Публиковать контент о своих услугах в Telegram без маркировки законно, а закон о русском языке затрагивает онлайн-бизнес куда меньше, чем принято думать.
Недавно в НейроКомьюнити.про провели закрытый практикум в Zoom. К нам пришла Надежда Онищук, юрист нашего сообщества, и почти 80 минут отвечала на вопросы участников в прямом эфире. Тем накопилось много: закон о русском языке, маркировка рекламы, что происходит с Telegram и можно ли там вообще что-то публиковать. Главное открытие практикума, честно говоря, меня удивило. Расскажу.
Закон о русском языке: паника лишняя, но нюансы есть
Закон практически не затрагивает онлайн-бизнес. Он бьёт по офлайну: вывески, баннеры, рекламные щиты на латинице. Именно там штрафовали в первые месяцы после 1 марта.
Для онлайна правила такие. Иностранные слова в текстах постов, видео, обучающих материалах и профессиональных презентациях использовать можно. "Нетворкинг", "контент", "маркетинг" - всё остаётся. Запрет касается рекламных креативов с одним условием: если используете иностранное слово, напишите рядом то же самое кириллицей, таким же шрифтом и размером.
Участник спросил про название своего курса по программе Revit. Надежда ответила: пишите "Revit (Ревит)" на рекламной картинке, и вопросов не будет. С никнеймами и доменами ещё проще. Регулятор сам признал: написать никнейм кириллицей физически невозможно, ссылка не откроется. Значит, этот момент регулированием не охвачен.
Если у вас зарегистрированный товарный знак в любой форме (словесной, графической или комбинированной), вы вправе использовать его без перевода. Правоприменительная практика ещё только складывается. Надежда пообещала обновлять информацию по мере появления реальных кейсов.
Что считается рекламой, а что нет
Это был самый оживлённый блок практикума. Вопросы летели один за другим.
Главный принцип: если вы рассказываете о своих услугах, продуктах или мероприятиях, в которых сами участвуете, это информирование. Маркировать не нужно, ответственности нет.
Что конкретно проходит как информирование: посты о своём продукте в собственном канале, анонс мероприятия где вы спикер или организатор, пользовательский опыт без призыва купить и без промокода, совместные подкасты и практикумы где вы участник.
Граница с рекламой проходит по промокоду и явному призыву. Девушка снимает рилс, показывает духи, говорит "вам промокод на скидку" - это реклама. Та же девушка показывает духи и говорит "мне понравились, вот что купила" - не реклама. Надежда привела этот пример дважды, потому что путаница здесь частая.
Контекст блога имеет значение. Если юрист вдруг хвалит айфон в профессиональном блоге про право, это выбивается из тематики и может быть признано рекламой: привлекает нестандартное внимание. Та же история в личном блоге с личным контентом - нормально.
Для тех, кто совмещает обучение и рекламные интеграции: основной ОКВЭД смотрите по своей главной деятельности. Блогерский ОКВЭД для тех, чья главная деятельность - доход от рекламы. Онлайн-школа рекламирует себя - это не блогерство.
Telegram под замедлением: что говорит закон
Здесь Надежда сформулировала чётко: "Абсолютно непонятно. Максимально непонятно."
РКН заявил, что раз они замедляют работу площадки, реклама там противозаконна. И тут же провёл аналогию с YouTube: его тоже замедляют, но стримы, подкасты и маркированную рекламу никто не запрещал и штрафов за это нет.
Ключевое юридическое различие между Instagram и Telegram: компанию Meta признали экстремистской, а владельца Telegram никто таковым не признавал. Это создаёт существенный правовой пробел. Публиковать контент в Telegram юридически не опаснее, чем на YouTube. На сегодняшний день реальных штрафов именно за рекламу в Telegram нет.
Семь операторов рекламных данных, через которые маркируются платные интеграции: Ozon, МТС Медиаскаут, Яндекс, Вымпелком, VK, AmberData и Сбербанк. VK ОРД пока бесплатный, хотя работает нестабильно. Маркировка нужна только для настоящей рекламы - оплаченных интеграций от чужих брендов.
Где простая логика не работает
Один момент стоит сказать отдельно, потому что это важно.
Правоприменительная практика по большинству этих норм ещё очень молодая. Закон о языке начал работать с 1 марта. Разъяснения РКН по Telegram противоречат друг другу. Прецеденты накапливаются медленно.
Это значит две вещи. То, что работает сейчас, через несколько месяцев может работать иначе. И в нестандартных ситуациях - сложная коллаборация, смешанный ОКВЭД, нестандартный формат интеграции - лучше проконсультироваться. Не потому что всё опасно, а потому что нюансы имеют значение.
Нейрограмма
Результат: разобрались что можно делать в Telegram без маркировки и как работает закон о языке для онлайн-предпринимателей
Инструменты: закрытый зум с юристом, формат живых вопросов и ответов, разбор реальных кейсов участников
Метод: спросить юриста напрямую, получить конкретные формулировки вместо пересказа новостных заголовков, разобрать ситуации на примерах из зала
Личный опыт: честно думал, что закон о языке создаст проблемы с названиями наших продуктов. Оказалось: зарегистрированный товарный знак закрывает вопрос полностью. Зря переживал.После практикума работать стало спокойнее
До зума была каша: несколько противоречивых постов в разных каналах, общая тревога и ощущение что "лучше ничего не делать пока не прояснится". После полутора часов с Надеждой стало понятно: большинство страхов не подкреплены законом. Есть конкретные правила, они выполнимые, и на них можно опираться.
Онлайн-предприниматель, который понимает правила игры, работает по-другому. Без постоянной оглядки, без "а вдруг это реклама", без путаницы в маркировке. Просто делает своё дело.
Что я вынес из этого практикума
Закон о языке написан для офлайна, не для нас. Основной удар приняли физические магазины и компании с вывесками на латинице. Онлайн-бизнес задет по касательной: достаточно добавить кириллицу в рекламный креатив рядом с иностранным словом.
"Я рассказываю о своих услугах" маркировки не требует. Граница между информированием и рекламой не в эмоциональности текста и не в объёме хвалебных слов. Она в промокоде и явном призыве купить чужой продукт. Свой продукт рекламировать можно и нужно.
Telegram юридически не запрещён. В отличие от Instagram, владелец Telegram не признан экстремистом. Правовой пробел существует. Пока он не закрыт, риски публикаций там такие же, как на YouTube.
Пользовательский опыт защищает. Если вы делитесь реальным опытом использования продукта и не получили за это деньги, это не реклама. Работает для постов, видео, любого контента.
Правоприменительная практика молодая. Многие нормы вступили в силу совсем недавно. Следить за обновлениями важнее, чем один раз всё изучить и считать это закрытым вопросом.
Контекст блога решает. Одно и то же высказывание о продукте может быть рекламой в профессиональном блоге и нет в личном. Потому что нетематический пост в профессиональном блоге "привлекает нестандартное внимание" - это и есть юридический критерий.
Нестандартные ситуации стоят консультации. Общие принципы помогают в большинстве случаев. Коллаборации с несколькими участниками, смешанные ОКВЭД, нестандартные форматы интеграций - это уже зона где лучше спросить напрямую.
Честно, в начале практикума я ждал длинного списка запретов. Получилось наоборот: чёткий список того, что делать можно и за что штрафов не будет. Это лучший результат из возможных.
Если пропустили зум, запись доступна участникам НейроКомьюнити.про. Надежда консультирует индивидуально, пишите в Telegram: @Nadinjuristy.
Хотите попадать на такие закрытые практикумы, разборы с экспертами и живые зумы регулярно? Тогда загляните на факультет нейропромптеров. Именно там мы проводим такие встречи.
