Вы написали промпт "пиши как опытный журналист, естественно и без пафоса". Получили текст. Закрыли. Потому что снова этот пластик: длинные тире, тройники прилагательных, вводные конструкции и ощущение, что текст написал не человек, а усреднённый образ человека.
Знакомо. И дело не в том, что нейросеть плохая. Дело в том, что вы попросили то, чего сами до конца не понимаете. Дмитрий Кот, директор агентства "Убедительный маркетинг" и автор книг по копирайтингу с 20-летней практикой, разобрал эту проблему на Neyrosummit. Ниже главное из его доклада плюс конкретные методы, которые можно применить сегодня.
Почему нейросеть пишет неестественно: 5 причин
Нейросеть работает как математик. Ей нужны чёткие критерии, числа и факты. Когда вы пишете "пиши эмоционально" или "пиши естественно", она берёт усреднённый образ того, как это выглядит в её обучающих данных. Результат формально соответствует запросу, но не соответствует тому, что вы имели в виду.
Вторая причина: нейросеть бережёт токены. Примерно так же, как мозг бережёт глюкозу. Там, где можно не думать, она не думает. Ставит тире вместо связки, рассыпает буллеты вместо того, чтобы выстраивать логику между абзацами, повторяет мысль тремя синонимами вместо одного точного слова.
Третья причина: вы задаёте роль слишком общо. "Опытный журналист" это образ без среды, без давления, без типа задач. Нейросеть берёт этот образ и добросовестно его играет. Включая нюансы, о которых вы не думали: опытный может схалтурить там, где считает это допустимым, может намеренно опустить часть информации, может нарушить правило и объяснить почему. Потому что опытный так и делает.
Четвёртая причина: объём без фактуры. Когда вы просите "напиши текст на 2000 слов", а фактуры мало, нейросеть начинает лить воду. Тройники прилагательных, антитезы, вводные конструкции — всё это способы дотянуть объём без дополнительной информации.
Пятая причина: иностранный контекст. Нейросеть обучена преимущественно на англоязычных данных. Когда у неё кончаются русские паттерны, она начинает буквально переводить. Герои комиксов вместо богатырей, арахисовая паста вместо бутерброда, "бигдил тебе моя тыковка" из уст мамы.
Итог: нейросеть халтурит там и тогда, где вы не задали конкретных параметров.
Какие слова-маркеры выдают текст ИИ
По этим признакам текст, написанный нейросетью, виден с первого абзаца.
Длинные тире. Нейросеть ставит их вместо союзов и связок, чтобы не тратить токены на объяснение. Тире там, где по-человечески было бы "потому что", "который", "а значит".
Антитезы: "это не просто камера, это умный помощник". Банальное противопоставление без смысловой нагрузки, которое нейросеть использует, когда не знает как ещё описать продукт.
Тройники прилагательных: "уютная, комфортная, практичная кровать". Три синонима вместо одного факта. Признак воды, которой нейросеть заполняет недостаток фактуры.
Вводные конструкции: "важно отметить", "следует подчеркнуть", "давайте разберёмся". Уберите их и прочитайте снова. Смысл не изменился.
Ровный стиль без перепадов. Нет коротких предложений-акцентов, нет разговорных оборотов, нет неожиданных поворотов. Текст читается как один длинный монотонный поток.
Американизмы и нероссийский контекст: герои комиксов, арахисовая паста, единицы измерения в футах. Особенно часто вылезает в середине длинного текста, когда нейросеть начинает "глючить".
Главная ошибка: мы просим то, чего сами не понимаем
На одном из тренингов Дмитрия участник пожаловался: попросил написать в стиле Бродского и получил ерунду. Дмитрий спросил: "Вы Бродского читали?" Ответ: "Нет".
Это и есть иллюзия понимания. Мы используем слова, которые сами не можем расшифровать в конкретные критерии. Что такое "естественный текст"? Что значит "пиши как опытный журналист"? Если вы не можете ответить себе на этот вопрос чётко, нейросеть ответит за вас. И вы не угадаете.
Дмитрий провёл эксперимент: напрямую спросил ChatGPT, как он понимает указание "пиши как опытный журналист". Ответ оказался честным. Нейросеть перестраивает критерии качества: опытный оперирует частными случаями, нарушает правила там, где считает нужным, выделяет 2-3 ключевых момента и намеренно опускает остальное. Всё это без предупреждения, просто потому что так делает опытный.
Разница огромна между "опытным журналистом" и "журналистом, который 15 лет сдаёт тексты в жёсткие редакции и живёт на гонорары". Второй — это уже образ с контекстом, давлением и конкретной средой.
Прежде чем задавать критерий нейросети, сформулируйте его для себя.
Как написать промпт для человечного текста: пошаговая формула
Главный принцип, который Дмитрий вывел за годы работы с нейросетями: описывайте критерии фактами и деталями, а не прилагательными.
Нейросеть сама описывает вещи тройниками: "кровать — это уютно, комфортно, практично". Значит, она понимает такой язык. Но когда вы описываете ей свои ожидания, используйте не прилагательные, а существительные, глаголы и цифры.
Шаг 1. Замените "опытный X" на конкретный образ с историей
Не: "пиши как опытный журналист".
Да: "ты журналист, который 15 лет работает в жёстких редакциях, правишь чужие материалы до 3 ночи, живёшь на гонорары. По утрам тебя спасает кофе. Напиши текст о кофе с этой точки зрения".
Первый вариант даёт усреднённый образ. Второй даёт конкретного человека с конкретной жизнью и конкретным отношением к предмету.
Шаг 2. Замените эмоцию на ситуацию
Не: "пиши эмоционально и искренне".
Да: "представь, что у тебя ипотека под 23%, машина в кредит и грудной ребёнок. Ты только что потерял крупного клиента. Напиши честный пост об этом".
Второй вариант даст эмоциональный текст не потому что вы попросили эмоцию, а потому что в него встроена ситуация, из которой эмоция возникает сама.
Шаг 3. Добавляйте слово "вайб" рядом со словом "стиль"
Дмитрий заметил: нейросеть плохо понимает русское слово "стиль" в контексте работы с текстом. Лучше работает связка "стиль и вайб". Не "напиши в динамичном стиле", а "напиши в динамичном стиле и вайбе". Нюанс, но он влияет.
Шаг 4. Описывайте параметры стиля через несколько разноплановых формулировок
Нейросеть переводит ваш запрос внутренне, через промежуточные языки. Перевод теряет нюансы. Чтобы компенсировать потери — описывайте одно и то же двумя-тремя разными способами. Не одно слово, а три разных описания одного и того же параметра.
Шаг 5. Задавайте числовые критерии стиля
Оцените нужный вам параметр по шкале от 1 до 10. "Уровень использования метафор: 7 из 10. Уровень формальности: 3 из 10. Длина предложений: короткие, в среднем 8-12 слов". Нейросеть как математик лучше работает с числами, чем с прилагательными.
Как отредактировать текст от нейросети вручную: чек-лист
Даже с хорошим промптом текст придётся дорабатывать. Дмитрий говорит прямо: закладывайте на правку столько же времени, сколько на генерацию. Иногда больше.
Пройдитесь по тексту с этим чек-листом.
Длинные тире. Найдите каждое и замените: либо разбейте на два предложения, либо добавьте союз, либо перестройте фразу с глаголом.
Антитезы формата "это не просто X, это Y". Удаляйте без сожаления. Замените конкретным фактом о Y.
Тройники прилагательных. Оставьте одно, самое точное. Остальные уберите. Если ни одно не точное — замените фактом.
Вводные конструкции: "важно отметить", "следует подчеркнуть", "необходимо учитывать". Удалите и перечитайте. Смысл не изменился. Текст стал чище.
Ровный стиль. Добавьте 3-4 коротких предложения-акцента в разных местах текста. Одно-два слова, максимум пять. После длинного объяснения — короткий вывод. Это создаёт ритм.
Американизмы и нероссийский контекст. Прочитайте особенно внимательно середину длинного текста. Замените на русские реалии.
Личный опыт. Это самое важное. Нейросеть не знает вашей истории, ваших ошибок, ваших деталей. Добавьте одну конкретную деталь из личного опыта в каждый смысловой блок. Это то, что нельзя сгенерировать, и именно это делает текст живым.
Где этот метод не работает: честно
Юмор. Это самая сложная задача для нейросети, и Дмитрий говорит об этом без обиняков.
В агентстве был заказ: написать биографию специалиста с интеллектуальным юмором. На это ушло в три раза больше времени, чем на сложный технический текст об атомных реакторах. Нейросеть не понимала критерий "интеллектуальный юмор" ни в каком формате прилагательных.
Решение нашлось только после того, как команда собрала конкретные примеры: шутки, фельетоны, байки из разных эпох, от раннесоветских до современных российских. Загрузили всё это в нейросеть и написали: "в этом стиле и вайбе, напиши биографию". Только тогда получилось.
Вывод: если вам нужен юмор, не объясняйте его словами. Показывайте примерами.
Ещё честный момент: чем больше объём текста, тем выше вероятность, что где-то в середине нейросеть "съедет" и начнёт повторять мысли, вернётся к тройникам, добавит американизм. Правка длинных текстов нелинейна: иногда пятая итерация хуже второй. Это нормально. Просто закладывайте на это время.
Нейрограмма
Результат: промпт с конкретным образом персонажа вместо "опытного журналиста" даёт текст, который требует вдвое меньше правки вручную.
Инструменты: ChatGPT, Claude. Работает на любой модели.
Промпт / метод:
Ты [конкретная профессия] с [число] лет опыта. Твоя среда: [конкретные условия работы, давление, обстоятельства]. Сейчас ты [конкретная ситуация, эмоция через факт, а не прилагательное]. Напиши [тип текста] о [тема] с этой точки зрения. Не используй длинные тире. Не используй антитезы. Не используй тройники прилагательных. Пиши короткими и средними предложениями вперемешку.Личный опыт: самая частая ошибка — написать этот промпт один раз и ждать идеального результата. Первая версия всё равно потребует правки. Но уже не переписывания с нуля, а точечных правок руками.
Что меняется, когда метод работает
Вы перестаёте воевать с нейросетью. Перестаёте получать текст, который хочется закрыть. Начинаете получать черновик, который нужно доработать, а не переписать с нуля.
Первая итерация уже ближе к тому, что вы хотели. Правки занимают 30 минут вместо трёх часов. И главное: вы начинаете понимать, чего именно хотите от текста. Потому что сам процесс составления детального промпта заставляет вас это сформулировать.
Вы становитесь тем, кто умеет работать с ИИ, а не тем, кто жалуется, что "нейросеть пишет мусор".
Инсайты, которые я вынес
Запрещать тире в промпте бесполезно. Нейросеть просто найдёт другой способ схалтурить на связках: начнёт ставить "потому что" через каждые два предложения. Лучшее решение — задать живой образ персонажа, тогда тире исчезает само.
Юмор — это отдельная история. Никакое прилагательное не объяснит нейросети, что такое "интеллектуальный юмор". Только примеры. Загружаешь 15 шуток нужного типа и просишь писать "в этом вайбе". Иначе не работает.
Слово "стиль" нейросеть понимает плохо, особенно на русском. Добавление слова "вайб" рядом меняет результат. Звучит странно, работает на практике.
Длинный промпт не гарантирует хороший текст с первого раза. Но гарантирует, что переделывать придётся меньше. Это не одно и то же.
Списки в тексте — не стиль нейросети, а экономия токенов. Она не строит логику между абзацами, а осыпает буллетами, потому что так проще. Хочешь текст без списков — говори об этом явно и добавляй разговорный образ персонажа.
Числа работают лучше прилагательных. "Уровень формальности 3 из 10" нейросеть понимает точнее, чем "пиши неформально". Она математик. Стоит это принять и использовать.
Главный инсайт
Вот чего я не ожидал понять в начале этой темы. Когда начинаешь писать детальные промпты, ты прокачиваешь не только работу с нейросетью. Ты прокачиваешь собственное понимание текста.
Пока пишешь промпт, ты вынужден ответить себе: а что я вообще хочу получить? Какой образ? Какой ритм? Какую эмоцию и через какую ситуацию? Большинство людей никогда не задавали себе эти вопросы — просто садились и писали, как получается.
Нейросеть не даёт этого избежать. Она требует критериев. И в процессе их формулировки ты становишься точнее в понимании того, каким должен быть хороший текст. Это и есть настоящий навык, который остаётся с тобой независимо от того, какой инструмент ты используешь.
Если хочешь разобрать это глубже — с промптами, примерами до/после и пошаговым чек-листом, забери бесплатный гайд «ЧатГайд: Живые тексты с ИИ — от синтетики к настоящему голосу». Напиши код 2802 боту @neyrohub_bot.
